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《親愛的,來吃飯》收視走高,臺鈴電動車打出“綜藝王牌”

時間:2020-01-13 11:28河北網(www.9891762.live)
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新國標元年,面對行業震蕩,臺鈴未雨綢繆,激流勇進,一系列卓有成效的品牌戰略落地,實現了臺鈴市場銷量大幅增長。2019年一年,臺鈴分別與央視、浙江衛視、山東衛視、東方衛視等四大強勢電視媒體平臺展開了深度合作,獨家冠名了明星“蹭飯”新綜藝《親愛的,來吃飯》,打出了一張“綜藝牌”,為臺鈴2019年品牌構建打出漂亮的收官戰,同時也為2020年繼續領跑奠定了良好的市場基礎。

借勢綜藝力量,一場品牌年輕化的“搶灘登陸”

據《2019-2025年中國電動自行車行業競爭分析及投資風險預測報告》調研顯示,電動自行車的消費群體以青年人為主體,年齡集中在21-40歲,占總人數的絕大多數,這也反應了如今消費群體的年輕化特征。因此如何搶占年輕消費群體心智,是電動車企業贏戰市場的關鍵所在。尤其是在行業從增量市場變為存量市場的新形勢下,年輕人市場有可能是最后的增長點。

那么年輕人又在關注哪些媒體形式?很顯然,綜藝節目是其中之一!队H愛的,來吃飯》是國內首檔以明星去素人家里蹭飯吃為主線的綜藝節目,在傳統綜藝模式已經審美疲勞的情況下,這種全新的綜藝形式給人耳目一新的感覺。第一期節目播出后,短短數日內短視頻單條最高播放量就達到了2163萬,《親愛的,來吃飯》微博熱搜主話題飆升至話題榜前三。由此可見,該檔節目非常受年輕人歡迎。同時臺鈴電動車也與節目內容進行了深度植入,賦予了臺鈴更具年輕化氣息的品牌形象。

東方衛視是全網傳播的“流量中心”和守正創新的“能量高地”,立足區位經濟優勢和文化導向優勢,具有強大的IP制造能力和營銷實力,對臺鈴進一步提升品牌影響力能起到重要推動作用。依托東方衛視的收視基礎,加上節目本身適合家庭觀看的溫情特色,《親愛的,來吃飯》首期播出后,CSM55城收視率達0.68,位居周六晚間同時段前三。而第二期、第三期連續在周六晚8:30黃金時段播出,更是讓節目熱度持續攀升,也讓臺鈴品牌收獲良好的曝光度和美譽度。

決勝2020,開啟品牌資產角逐的“大時代”

電動車行業有大大小小近千家企業,過去一直處于無序競爭狀態。而隨著電動車相關政策法規的收緊,消費需求的轉型升級,以及消費群體年輕層的變化,對中小品牌提出了生存挑戰,同時也給頭部品牌帶來了市場整合期的發展機遇。

在整個行業從價格競爭向價值競爭轉變的關鍵節點,當用戶的品牌意識逐漸增強的時候,如何構建具有辨識度的品牌印象?臺鈴對此早有準備。

2019年一季度,臺鈴再度成為聯合國電動出行合作伙伴,品牌廣告開啟了在央視上的全面覆蓋,并借助天津展發布了云動力3.0系統、TSD技術和科技藍皮書,進一步提升了品牌勢能,打出來一張“科技品牌勢能牌”;

2019年4月,臺鈴榮獲首批符合新國標電動自行車生產企業、首張電動自行車3C認證,并成功舉辦新國標車100公里挑戰賽暨新國標普及行動, 打出了一張“產品實力牌”;

2019年5月,臺鈴榮獲“2019中國品牌日活動”入選品牌企業,并作為行業優秀企業代表,攜主打產品出席中國品牌日活動,借助國家級平臺,打出了一張“品牌形象牌”

2019年7月,在臺鈴旺季品牌發布會上,演員鄧超正式加盟臺鈴大家庭,成為臺鈴集團首位代言人,打出了一張“明星效應牌”;

2019年8月,臺鈴首屆舞鈴大會抖音挑戰賽重磅上線,迅速成為了抖音熱門話題。臺鈴打造洗腦神曲“鈴鈴歌”配上時尚“鈴鈴舞”,以極具創意的歌舞組合深受抖友們的追捧,打出了一張“新媒體營銷牌”;

2019年9月,“70年70城”臺鈴超遠里程挑戰賽冠軍賽暨舞鈴大會頒獎盛典在首都北京盛大舉行。當天,LION獅子以202.7KM的極限續航,創造了開賽以來的最好成績,獻禮祖國70華誕,打出了一張“續航引領牌”;

2019年11月,臺鈴產品亮相米蘭展,聯合國環境署赴臺鈴集團考察,菲律賓發行了以臺鈴產品為原型制作的紀念郵票等一系列事件,再次打出了一張強有力的“國際形象牌”。

2019年12月底,臺鈴與東方衛視的戰略合作落地,獨家冠名的《親愛的,來吃飯》熱播,一張“綜藝王牌”也已收入囊中。

2020年的電動車行業,是一場品牌資產的競爭。誰手中的品牌“籌碼”更多,誰才能贏取更大的發展空間。我們看到,在一系列品牌營銷舉動的加持下,臺鈴的品牌內涵愈加豐富,品牌生命力愈加旺盛。

舊歲己展千重錦,新年更進百尺桿。在電動車行業品牌資產角逐的“大時代”,臺鈴必將勇立潮頭,破浪爭先!

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責任編輯:美景
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